De Packaging and Packaging Waste Regulation is een Europese wetgeving die gericht is op het verminderen van de milieu-impact van verpakkingen en het bevorderen van de circulaire economie. 

Het doel van de PPWR is tweeledig:

Als eerste doel heeft de Europese Commissie de milieu-impact van verpakkingen te verlagen. Dit willen ze doen door de hoeveelheid verpakkingen op de markt te verminderen, microplastics in de natuur te voorkomen, hergebruik en hervulling van verpakkingen te stimuleren, hoogwaardige recycling te bevorderen, het gebruik van recyclebare verpakkingen te vergroten en een gedetailleerde verpakkingsadministratie in te voeren.

Als tweede doel wordt gestreefd naar een efficiëntere werking van de interne markt van de EU door de wetgeving te harmoniseren, zodat er een gelijk speelveld ontstaat voor bedrijven in alle lidstaten.

De invoering van de PPWR biedt bedrijven zowel uitdagingen als kansen, vooral op het gebied van investeringen in nieuwe verpakkingsmachines en/of duurzame strategieën.